时间微电影引爆争议：倪妮演绎的兰蔻小黑瓶，你真的看懂了吗？

越来越多美妆牌子开始玩“影视化营销”，这事背后肯定有不少值得琢磨的地方。现在这营销模式被当成是营销升级的一种，那它跟别的营销法到底有什么不一样？这问题估计不少美妆行业的从业者还有咱们消费者都挺关心。

美妆影视化营销与传统TVC广告

传统电视广告片擅长在较短的时间内，密集展示产品特点，强调其商业价值。比如，许多美妆广告在短短15到30秒内，会反复展示产品的外观和使用效果。而美妆品牌的影视营销则更注重故事性。比如SK-II在2016年推出的《她最后去了相亲角》广告，它不是直接推销产品，而是通过讲故事的方式与消费者建立情感联系。这种营销手法让品牌在消费者心中形象不再局限于商品本身。

这事还有一个关键的不同，就是传播效果能持续多久。咱们平时看到的电视广告，一闪而过，除非反复播放，不然很难让人记很久。但是像微电影这样的影视营销作品，它们在网上能传播更久，范围也更广，不同的人可以在不同的时间反复看，还能互相分享。

影视化营销深入消费者内心

SK-II的死忠粉以前只把它当个护肤品，可看了那部微电影后，感觉这个牌子跟自己更亲近了。这说明影视营销挺能触动人心的。它通过讲那些社会热点的故事，跟消费者产生了情感上的联系。

现在这消费者注意力都不够用了，共鸣就显得特别关键。一般的化妆品广告可能转眼就忘了，可要是那种能触动人心、有点电影感的宣传，就能让人印象深刻。就拿个例子说，有个电影讲的是现代女性因为外貌问题而烦恼，品牌怎么帮她们解决，这样的内容就能让不少女性觉得这个品牌挺有共鸣的。

品牌形象塑造深度

短剧大多是商业味很浓，主要就是为了推销产品，对品牌形象的塑造帮助不大。就拿咱们国内的美妆品牌来说，他们做的短剧营销，虽然能短时间内提高销量，但对品牌形象的深入塑造还不够到位。

优质的化妆品影视营销，就像那些制作精细、深入探讨重要议题的短片，能很好地打造品牌形象。比如说珀莱雅的“回声计划”公益宣传片，它不断更新，让观众看到品牌对社会责任的重视和承担，这无疑给品牌形象增色不少。

传播效果考量

现在传播渠道挺分散的，要拍出能迎合现代消费者价值观的短片挺难的。影视营销得全方位考虑传播效果，得想想目标观众是哪类人，还有现代年轻人喜欢啥样的价值观方向。

影视化作品若出自本土品牌，创作时必须考虑到本土文化价值观的独特性，这样才能提升传播效果。比如在我国，观众对那些讲述家庭和亲情价值的影片特别有共鸣。

品牌理念的传递方式

这个品牌通过一串小电影，能彻底把它的主要想法讲明白，还能让顾客和品牌紧密联系起来。就像某些化妆品牌子，它们能通过一整套小短片，慢慢把对环保的看法传达出来。

把品牌的思想和故事里的价值观念结合在一起，就像有些品牌强调的天然材料，跟一个描述大自然美丽的传说混搭，这样传达的方式既顺其自然又挺管用。

瞄准大众真实生活

文化短片虽是，美妆品牌也得聚焦咱老百姓的生活。得从咱们的真实经历和情感中挖掘灵感。好比说，拍些展现普通女性日常美容习惯和美好追求的电影。

pidan和导演合作的那个短片虽然不是关于美妆的，但给美妆品牌带来了灵感，鼓励它们去探索生活中的故事元素，以此来激发消费者对品牌的认知。

那么，假如有个化妆品牌子请你去搞影视推广方案，你打算怎么开始？大家来留言点个赞，分享一下，咱们来聊聊这个挺有意思的话题。